Dù nội dung quảng cáo trên nền Flash vẫn chiếm lượng rất lớn trong Q1-2015, Flash không còn được cộng đồng công nghệ ủng hộ, các công ty công nghệ ngừng hỗ trợ mặc định Flash trong sản phẩm và dịch vụ trực tuyến của mình - Ảnh: The Register

Ngày "đen tối" của Flash bắt đầu

Từ ngày 1-9, trình duyệt Chrome của Google bắt đầu khóa tất cả những nội dung Flash như video quảng cáo, game hay ảnh động (animation), các video clip không thể tự động phát (auto-play) mà chỉ có thể được phát khi người dùng nhấn vào. 

Tính năng khóa nội dung Flash đã được Google đưa vào các phiên bản thử nghiệm của trình duyệt Chrome từ đầu năm nay. Lý do chính được đưa ra gồm "tiết kiệm nguồn pin vì các quảng cáo Flash phát tự động ngốn không ít thời gian xử lý của CPU, làm tiêu hao nguồn điện năng". 

Ngoài ra, Flash còn là nguồn phát sinh nhiều lỗi bảo mật rất nguy hiểm, "tiếp tay" phát tán mã độc đến máy người truy cập website qua các banner quảng cáo nhúng mã độc. Từ các lỗ hổng bảo mật trong Flash/Flash Player, hacker có thể tấn công thâm nhập và điều khiển từ xa máy tính nạn nhân.

Việc loại bỏ hay ngừng hỗ trợ Flash đã được cộng đồng công nghệ cùng an ninh mạng lên tiếng ủng hộ trong hai năm gần đây, nhưng do lượng nội dung Flash quá lớn nên cần thời gian chuyển đổi sang một nền tảng có cùng khả năng, uyển chuyển và an toàn hơn, đó là HTML5.

Người dùng máy tính hay di động sẽ không bị ảnh hưởng gì từ việc các dịch vụ trực tuyến ngừng hỗ trợ Flash, họ sẽ phần nào an toàn hơn trước các lỗi bảo mật của Flash và phải liên tục cập nhật phiên bản mới vá lỗi.

Không chỉ có Google không phát các nội dung Flash mặc định trên trình duyệt Chrome, còn có Mozilla và Apple cũng dần dần loại bỏ gián tiếp Flash trên trình duyệt FireFox và Safari. Theo đó, nếu các trình duyệt web phổ biến này ngừng hỗ trợ Flash, viễn cảnh 84% nội dung banner quảng cáo trực tuyến đều không thể xem được trên máy tính, khi đó, không còn ai muốn làm quảng cáo với Flash.

Ngành quảng cáo trực tuyến

Để chuẩn bị cho kế hoạch ly thân với Flash, Google đã chuyển đổi mạng quảng cáo AdWords của mình sang nền tảng mở HTML5, cung cấp công cụ cho phép các nhà quảng cáo chuyển đổi nội dung quảng cáo trên nền Flash sang HTML5. 

Mạng video clip YouTube của Google từng dùng Flash làm nền tảng trọng tâm nhưng đã chuyển sang dạng video HTML5 từ đầu năm 2015. 

Một ông lớn công nghệ khác là Amazon cũng đưa ra các hướng dẫn cho phần đăng ký quảng cáo cho biết ngừng nhận nội dung quảng cáo Flash từ ngày 1-9. IAB cũng đã đưa ra các hướng dẫn chuyển Flash sang HTML5 tương tự.

Theo Hãng quản lý quảng cáo di động Sizmek thống kê con số nội dung quảng cáo trên nền Flash vẫn vượt hơn hẳn HTML5 trong ba tháng đầu năm 2015. Cụ thể, số nội dung quảng cáo đa phượng tiện trên web được các nhà quảng cáo phát hành vượt hơn 5,35 tỉ, so với 4,25 tỉ quảng cáo trên nền HTML5. Một thống kê từ Ad Age rằng banner quảng cáo nền Flash vẫn chiếm đến 84% trong tháng sáu.

Các chuyên gia đề nghị những công ty quảng cáo cần tìm hiểu và phát triển nội dung quảng cáo phù hợp các tiêu chuẩn HTML5 thay vì Flash. Các nội dung HTML5 cũng đều chạy tốt trên trình duyệt di động. Tuy nhiên, hiện các đồ họa động tích hợp trong HTML5 khiến dung lượng tập tin "nặng" hơn so với xuất ra cho nền tảng Flash. Nhưng tập tin trên nền HTML5 có thể tương thích đa dạng từ máy tính (desktop), điện thoại di động thông minh (smartphone) hay máy tính bảng (tablet).